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《热点聚焦》三星如何在中国市场击败了苹果

编辑:本站发布时间:2019-07-30 11:11:41 点击:121

《热点聚焦》三星如何在中国市场击败了苹果 / 6 years ago《热点聚焦》三星如何在中国市场击败了苹果1 分钟阅读**从高层开始公关** 三星在中国的关系网并不止于与国有电信公司的CEO们建立联系。三星高管已经见过好几个中国领导人。最近的一次是在4月,中国国家主席习近平会见了三星电子董事长李健熙之子--副董事长李在熔。 “最让我吃惊的是,”李在熔稍后表示,“他们(中国领导人)非常了解三星。他们甚至还有一个专门研究我们的小组。” 中国政府还摆明其很了解苹果,不过并非都是好事。中国官方媒体4月批评苹果态度“傲慢”,指责苹果当前的一年期的服务保障做得不够,而且还有其他问题。苹果起初未理会这些批评,但库克之后发表了致中国消费者的道歉信。 三星的一名前管理人员表示,三星在中国取得成功的最根本原因在于,公司一直牢记不要重复日本竞争对手所犯错误。 “三星花了很多时间研究索尼 、东芝 和Panasonic ,”曾在三星全球战略部门任职六年的Mark Newman表示,他目前在Sanford C. Bernstein担任行业分析师。 “这些研究的成果有一点就是,认识到保守的做法是有问题的,因此过去10年三星致力于进一步全球化。” 他指出,这种分散化的战略在中国非常明显,除了韩国之外,中国成为除韩国之外三星员工最多的地区。 **高低端市场双管齐下** 根据IDC数据,现在三星在中国的高端和低端市场均处于领先地位,在这两个市场双管齐下的道理非常简单。中国的月平均工资约640美元,很多想要将功能型手机(feature phones)换成智能手机的用户买不起苹果手机。 通过推出多种机型,三星能够与用户建立深层次的联系。市场研究显示,随着用户的年龄增长,他们会购买更贵的机型。高低端市场同时经营,还让三星可以抵御来自联想和华为等中国企业,以及数以百计的当地更小型业者越来越激烈的竞争。 “那将是三星的下一个战场,”Newman说,“我们得看看苹果是否会在中国,乃至全球推出更廉价的新机型。”(完) 编译 李春喜/戴素萍/王冠中/朱晓军/杜明霞;审校 郑茵/张明钧
 

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